여대생의 자궁경부암 예방행위 의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:
확장된 건강신념모델을 중심으로

응웬티린찌*

(국민대학교 광고홍보학전공 석사) 

이미나**

(국민대학교 광고홍보학전공 교수)

본 연구는 건강신념모델(Health Belief Model: HBM)을 바탕으로 어떠한 요인들이 여대생의 자궁경부암 예방행위 의도에 영향을 미치는지, 그리고 예측 변인들 사이에 어떠한 구조적 관계 가 있는지 살펴봄으로써 자궁경부암 예방행위 의도를 설명하는 매개변인과 매커니즘에 대한 이 해를 높이고자 하였다. HBM의 기존 원칙과 선행 연구자들의 권고에 따라서 지각된 위협은 지 각된 심각성과 지각된 개연성을 곱한 값으로 정의하고, 지각된 행동평가는 지각된 이득에서 지 각된 장애를 뺀 값으로 측정하여 분석하였다. 특히, 행위단서를 내적 행위단서와 외적 행위단서 (대인, 미디어 행위단서)로 구분하여 각각의 직, 간접적인 영향력을 탐색함으로써 행위단서의 역 할을 심도있게 밝히고자 하였다. 또한, 자기효능감, 공포감을 기존 모형에 대한 추가 변인으로 설정하여 그 매개 역할을 살펴보았다. 국내 여대생을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 지각된 위협은 공포감을 매개로 하여 자궁경부암 예방행위 의도에 영향을 미친 것으로 나타났으며, 지 각된 행동평가는 자궁경부암 예방행위 의도에 직접적인 영향 뿐만 아니라 자기효능감을 통한 간접적인 영향도 미치는 것으로 나타났다. 한편, 내적 행위단서는 자궁경부암 예방행위 의도에 직접적인 영향을 줄 뿐만 아니라, 지각된 위협, 공포감, 자기효능감을 통해 간접적인 영향도 미 치는 것으로 나타났다. 대인 행위단서는 자기효능감을 매개로 하여 자궁경부암 예방행위 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 확장된 HBM의 적용을 통해 자궁경부암 예 방행동에 대한 예측 변인들의 구조적 관계를 밝히고 행위단서의 역할을 다각도로 탐색함으로써 효과적인 자궁경부암 캠페인 실행에 있어 시사하는 바가 크다.

주제어: 자궁경부암 예방행위, 건강신념모델, 행위단서, 지각된 위협, 지각된 행동평가