키워드 분석과 토픽모델링 방법을 활용한 지역 신문 유튜브 콘텐츠 특징 연구: <TV매일신문><국제신문><부산일보><영남일보> 채널 사례를 중심으로

주은신*

(와세다대학교 국제교양학부 방문교수) 

정유미**

(부경대학교 미디어융합빅데이터연구소 연구교수)

본 연구는 지역 신문 유튜브 채널에 업로드 된 동영상 콘텐츠의 키워드와 토픽별 특징을 비교 분석하고, 토픽에 따른 이용자 반응을 파악하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 지역 신문이 현재 운영하고 있는 유튜브 채널 중 구독자 수를 기준으로 최상위에 해당하는 <TV매일신문>, <국제신문>, <부산일보>, <영남일보> 등 4개 채널을 대상으로 동영상 콘텐츠의 주요 키워드 특징 을 살펴보고 채널별 핵심 토픽을 분류하였다. <TV매일신문>와 <영남일보> 채널은 지역의 정치색 을 드러내는 콘텐츠가 상대적으로 많았으며, 정치 콘텐츠의 조회 수나 댓글 수도 같은 채널의 다른 토픽의 콘텐츠에 비해 많았다. 그러나, 특정 정치 성향의 편향된 정치 채널이라는 이미지로 인해 콘텐츠의 대중성과 이용자 확대의 한계를 안고 있다는 점은 다소 아쉬운 측면이었다. 반면, <부산일보>와 <국제신문> 채널은 정치적인 내용보다는 특정 주제를 선정하여 채널 고유의 기획 시리즈로 주제를 선정하고 콘텐츠를 제작하는 경우가 많았다. 이는 흥미 있는 콘텐츠로 시청자 의 유입을 확대하는 것은 단기적 성과에 긍정적인 전략일 수 있으나, 콘텐츠의 질이나 소구 형태 에 따라 시청자 이탈이 쉽게 발생할 수도 있어 지속해서 양질의 콘텐츠를 제공할 수 있는 기반이 필요할 것으로 보인다.

주제어: 지역 신문, 유튜브 뉴스 채널, 이용자 반응, 키워드 분석, 토픽모델링