제 2차 세계대전 시기 브랜드 프로파간다에 대한 역사적 연구: 1939년~1945년의 미국을 중심으로*

김동규**

(동명대학교 광고PR학과 교수)

본 논문은 제 2차 세계대전 시기, 미국을 중심으로 전개된 브랜드 프로파간다 현상의 본질과 특성을 고찰한 연구다. ‘브랜드 프로파간다’는 상징조작과 암시를 통해 대중의 전쟁참여와 애국 심 고취를 목표함과 동시에 특정 브랜드 혹은 기업이미지를 높이려는 상업적 목적을 내재한 콘 텐츠다. 본 연구는 다음의 두 가지 연구문제를 설정했는데, 첫 번째는 ‘제 2차 세계대전 시기 기업 및 제품 관련 브랜드 프로파간다의 유형과 특성은 무엇인가?’이고 두 번째는 ‘ 제 2차 세계 대전 시기 여성 노동 관련 브랜드 프로파간다의 유형과 특성은 무엇인가?’이다. 본 연구는 이론 적 표집을 통해 당대 브랜드 프로파간다의 전형성을 담지한 분석 대상 자료를 수집하였고, 이를 역사적 연구방법론과 사례연구방법론을 통해 체계적으로 분석하였다. 본 연구를 통해 구체화된 연구결과는 정치군사적 목표와 마케팅 목표가 구조적으로 결합된 독특한 커뮤니케이션 콘텐츠로 서 브랜드 프로파간다의 역사적 특성을 이해하는데 있어 학술적 가이드라인을 제시할 것이다.

주제어: 브랜드 프로파간다, 제 2차 세계대전, 여성 노동